案例研究：与广大受众测试您的游戏概念–如何使用的定制研究

是家荣获英国电影和电视艺术学院奖的独立游戏开发商和发行商，正在开发款新的多人生存冒险游戏。为了进行概念测试研究，该公司于年向寻求帮助。我们设立了个自定义玩家研究项目，帮助在更广泛的消费者中测试他们的概念，超越当前的受众群体。“研究帮助我们了解了受众玩此类游戏时的动机，尤其是与朋友起玩时的动机。随着新关注合作体验，从开始就做好这点非常重要。”高级产品经理说道。“这项研究还帮助我们更深入地挖掘了些在我们核心社区的早期内部调查中令我们感到惊讶的领域，并验证了我们较小的样本可以有效地代表更广泛的受众，或者至少代表其中的很大部分。”。通常情况下，我们会编写案例研究，但为我们完成了所有工作。我们喜欢他们写的内容，因此接下来的部分来自本人，利用他的市场研究和用户研究领导力来讲述我们合作的故事。挑战：将我们的观众从群忠实的粉丝扩展到世界其他地方拥有个由玩家和粉丝组成的专门社区，他们是持续的研究资源。然而，我们希望我们即将推出的游戏能够吸引社区之外的广泛受众，并调查人物角色、动机和游戏习惯等方面。



首先进行我们自己的研究很有价值，但我们需要扩大规模，并确保我们的方向是根据目标受众的观点来确定的。帮助我们本地化了我们研究中使用的调查，以便我们能够接触到来自全球各地的玩家。在与几个潜在合作伙伴 乌干达WhatsApp 号码 交谈后，我们选择了，因为它提供了最大的价值，并最终显示出对游戏、游戏玩家和市场的深刻理解。我们在研究中遇到了很多问题，帮助我们过滤了这些问题并专注于核心问题。还在我们的内部玩家社区中进行了这项研究，为我们提供了有关这个专门社区和更大的游戏受众之间任何差异的见解。这些发现让我们了解如何以及在哪里发展我们的内部社区，以及他们的见解与我们更广泛的受众的见解相比如何。结果：帮助验证了我们的游戏概念，并为我们的目标受众提供了宝贵的见解了解我们的概念的哪些方面最能引起广大观众的共鸣有助于我们在揭晓之前，特别是在导演预告片和起草页面的副本方面。







描绘对我们的概念感兴趣的玩家的角色，并了解每个玩家的动机，也有助于我们专注于游戏的关键功能，无论是在开发还是在营销方面，这些功能最能引起玩家的共鸣。使用角色了解我们的受众我们已经开始与内部社区起为我们的概念制定人物角色，并且喜欢这个结果，但我们知道我们的内部样本从我们的历史玩家中招募可能只代表我们最终受众的部分。此外，我们担心由于我们的样本规模较小，我们的发现充其量只是轶事。利用的玩家网络，我们能够以更高的分辨率描绘更广泛的受众群体。确认和完善我们自己的些初步发现是该项目的重要验证步骤。了解玩家的人口统计数据、他们如何玩游戏、在哪里玩、玩多少游戏以及他们如何决定玩哪些游戏，这些是了解如何传达信息、在哪里接触他们以及最重要的是：玩什么游戏的关键要素使通过的研究，我们可以为更广泛的受众获取这些信息，同时保留每个角色的详细信息。